10项大数据分析结果，帮你读懂90后消费趋势

随着95后步入职场，

90后逐渐成为中坚力量

常常觉得自己仍然年轻或饱含阅历的70后、80后，

是否认真了解过这一代人呢？

2018年各领域针对90后分别进行大数据分析

巷议君集结10大结果

从个性、消费、审美等方面

帮你了解已经全部成年的“网生一代”是怎样花钱的

NO.1 旅游

可以没有存款，但不能没有旅游

美林美银的一份报告显示，比起买房，这届年轻人更愿意把钱花在喜好上，而在众多喜好中，愿意消费在旅行上的人高达81%，远超吃饭、健身、美妆等项目，稳居榜首。

旅行深受90后喜爱。过去一年间，32%的90后选择国内游，7%去过港澳，6%有过出境游。

中秋小长假和十一黄金周期间，飞猪预订国内高星酒店的一半以上是80后，但各地的特色民宿中，90后分走了60%。

在未来一年内，26%的90后计划国内游，10%计划港澳游，11%则选择去国外旅游。

NO.2 衣服

和明星一样好看

90后相信衣着打扮是向外界彰显自己的个性的途径。网上购物时，90后会购买可以展现他们个性的产品。衣服、护肤品和化妆品是偏好的品类。

年轻消费者也更愿意为明星同款支付溢价，明星各品类跨界周边带动了粉丝经济不断升温。《2018中国互联网消费生态大数据报告》指出， 90后尤其喜欢购买明星同款，其中女性贡献了3/4的消费。商家尤其运动品牌都顺应趋势，纷纷通过明星合作款来推广产品，以板鞋/休闲鞋、跑步鞋和运动T恤等品类最为常见，且均呈现出90后消费者更愿意为明星同款支付溢价的趋势。

NO.3 运动

90后爱静，95后爱动

90后关注健康并热衷于健身，35%的90后愿意超前消费支付昂贵的健身会员费。

但80后和90后的年轻人经常参加体育锻炼的比例较低，仅为25%左右；《2019国民健康洞察报告》显示，随年龄增大经常参加体育锻炼的人数百分比逐步上升的趋势，70前人群可高达到73%。

此外，90后和95后是线上运动商品销售的主要贡献力量，但他们的偏好仍有所不同，其中95后更热衷于滑板、直排轮等热血运动，而90后则更偏爱游泳、瑜伽等稍舒缓运动。

NO.4 租房

什么都没有，也不能没wifi

巴乐兔《2018年轻人租房大数据》显示，随着租赁市场的规范化，人们对租房的接受程度进一步提升，近半数的租客目前没有买房计划，43%的都市白领表示可以接受一辈子租房。其中90后占全体租客比例的44%，成为中国租房主力军。

在收入水平低、单身社交需求的共同作用下，8成以上90后租客更青睐于租金更低，性价比更高的合租，分担水电物业杂费和房租是他们选择合租的初衷。90后租房的整体需求趋于简化，有wifi和便利店就可以满足租住需求。但90后租客对于交通却十分重视，近一半年轻租客所租住的房屋距离地铁1公里以内。

NO.5 卧室

简约个性爱自由

在住的方面，他们也有着独特的品味。CBNData《报告》显示，90后的卧室场景呈现出慵懒、自由、简约的特点，偏好简约风，卧室布局看重个性化装备，穿衣镜、懒人沙发多在他们的卧室里出现，电脑桌和梳妆台的需求体现他们对于生活的热爱，值得注意的是，自由自在的他们对于情趣用品的偏好也较高。除此之外，90后更关注助眠小产品，如眼罩、隔音耳塞、助眠喷雾以及香薰蜡烛等。

NO.6 休闲娱乐

手游、视频是最爱

QuestMobile发布的《2018年秋季中国移动互联网实力价值榜》显示：短视频和手机游戏超过电商、社交等，成为都市90后休闲娱乐的首选。数据显示，都市90后更爱看快手，超过抖音；80后更爱抖音等今日头条系产品。

在线下娱乐方面，美团订单数据显示，90后是玩乐主力军，贡献七成娱乐休闲订单。不同于80后所喜爱的“马术”、“DIY”、“高尔夫”，90后猎奇心理更强，喜欢“速度”和“刺激”，在90后喜爱的娱乐休闲活动排名中“轰趴”、“赛车”、“密室逃脱”位居前三。

票房方面，90后在现场娱乐消费人群中票房贡献力最强、达到58%，尤其95后占比21.5%，这意味着十人里起码有两人是95后。

NO.7 学习

兴趣才是最好的动力

来自沪江平台上的数据显示，在线上学习的90后用户数远超其他年龄段用户，其中70%以上为女性90后的价值观更多元。驱动他们去学习的往往是兴趣。在沪江旗下一个开放互联网教育平台CCtalk上，除了语言类科目，年轻人普遍喜欢摄影PS、职场技能训练、人文类科目。

在沪江网校平台上的所有课程中，选择二外的90后占比高达15%，数量多于其他年龄段。他们学二外的原因多为兴趣驱动，而非应试。譬如他们会因为喜欢一首多语种歌曲，喜欢看多语种影视、话剧，喜欢多语种国家的风土人情而选择学习一门外语。数据显示，最受欢迎的第二外语是日语，其次是韩语、法语、西语、泰语。

NO.8  养生

保温杯泡枸杞

据《国人健康关注度大数据》显示，“90后”养生成为热门现象，他们“一个保温杯泡点枸杞”的形象，可能幷非调侃。数据显示，在30岁以下年龄组“十大最受关注的养生热词”中，枸杞位居第4位，前3个关键词分别为血管、血糖、高血压，后6个关键词依次为泡脚、生姜、肠胃、养肝、尿酸、补肾。分析认为，“90后”对生姜的偏爱，可能与生姜常出现在治脱发的偏方中有关。 

NO.9 保险

保险决策比80后平均快3.6天

慧择网《90后保险大数据报告》分析发现，90后保民咨询量虽然仅次于80后，但90后决策周期最短。数据显示，90后经过预约咨询后，在一周内达成交易转化占到62%，其中长期健康险（保险期限超过1年的人身保险）在一周内顺利投保的90后也占到了48%。

对比发现，90后购买保险的决策周期比80后平均要快3.6天。这与90后的消费习惯有很大关系，一方面90后的消费务实而理性，强调个性，会为自己喜欢的东西买单，广告促销、导购信息等对他们的影响较小。同时90后学习能力强，自主筛选商品能力强。即使面对保险这样较为复杂的金融产品，也能够在较短的时间内，找到符合自己需求的保险产品。

NO.10  消费贷款

隐形贫困人口

中国近1.7亿90后中，超过4500万开通了花呗，平均每4个90后就有1个人在用花呗进行信用消费。近40%的90后把花呗设为支付宝首选的支付方式，比85前高出11.9个百分比。这种消费习惯的变化，在越年轻的人群中越明显。

在融360问卷调查中发现，90后（含95后）已然称霸了消费贷款用户群的半壁江山，占比高达49.31%。

在不含房贷车贷的情况下，使用消费贷款用于日常生活消费的人群超过五成，占比50.17%。在贷款渠道方面，除了信用卡、花呗、白条等，超过一半的年轻人将手伸向网贷。

越来越多的90后们穿戴明星同款、拿着iphone手机、手捧星巴克、开着宝马大奔，但看起来很豪很光鲜的他们，十有八九却是月月光的隐形贫困人口。在消费升级的背后，极大可能包含着越来越多低收入人群的“超前消费”。调研数据显示：40.99%的用户群月收入在2001至5000元。而与之相对的是，49.14%的人每月还款金额（不含房贷、车贷）占实际到手收入三成以上。

END

编辑：陈华罗