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水街要想活得好 先得让水活起来

来源:巷议数据 时间:2018-10-29 08:52:39 编辑:陈华罗 作者:张敏 版权声明

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和国内大多数景区一样,10月的国庆黄金周,位于西安市周至县的沙·沙河水街,也迎来了如织人流。据官方数据显示,国庆7天,周至水街一共接待游客102.8万人次,日均人流量达14.7万人次。

对于水街来说,国庆客流量已经可以用火爆来形容。

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水街如此火爆,主要得益于其与众不同的资源。

毫不夸张地说,如果要在陕西的景区里选一个气质最温柔的出来,那一定非周至水街沙·沙河莫属。去过这条被誉为水街的人都知道,流水潺潺,垂柳依依,青瓦黄土墙,水廊竹画舫,是陕西乃至西北五省唯一依水而生且有浓郁北方特色的“温柔水乡”,流连其间心情舒畅,人似乎也温柔了起来。

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 拥有这样得天独厚的资源,为什么热度无法继续延续?目前景区除了水之外,其他方面难见明显优势,恐怕是最根本的原因。

这个绝无仅有的北方水乡,虽然特色鲜明,气质清新,温婉可人,但真的就只是一条街。边走边看边拍照,一圈下来用不了3个小时的一条街。游览一次耗时这么少,结果肯定是吃不过瘾,玩不尽兴,只能感叹景区太小,卖点太少。

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令人欣慰的是,这个感叹不会是永久基调。根据当初规划,周至水街项目分三期,目前建成开放的只有一期和二期,长3.4公里的三期工程还在建设中。此外,有消息称,周至水街将扩建成古镇,并已在景区北边征地600亩。

三期建成,可游览河道长度将增加到4.6公里,在国内水街平均长度300米、目前最长1.6公里的现状下,周至水街无疑将会成为名副其实的“中国第一水街”。古镇落成,水街之上又添新亮点,肯定会更加吸引游客。

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但要想在国内景区中独树一帜且长盛不衰,仅仅完成上面两项工作还远远不够。以水为基本支点的基础上,再开发和扩建时须着力弥补目前的不足,因地制宜的吸收国内外同类景区的长处,周至水街方能在未来立于“不败之地”。

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为全面了解周至水街目前的长处和不足,华商巷议大数据系统通过全网采集,抓取了同样以水为最主要卖点的周庄、乌镇、西塘、威尼斯的游客评论数据,通过对120万+的评论进行科学的大数据语义分析,提取其中的高频关键词制成词云图,将他们与周至水街进行了对比分析。

先来分析周至水街的游客评论高频词云图。

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综合来看,作为景区名称并彰显特点的“水街”二字被提及的最多,而游客对水街的评价,集中在“可以”“不错”“特色”“值得”“很好”“特别”等正面词汇上,这说明周至水街作为西北最有独特资源的景区,自身资源优势加分明显,游客认可度较高。

但是,相比优点,水街的缺点也更集中和突出,主要集中在“小吃”“停车”“水质”等方面:

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携程用户:慕名前往,大失所望。号称水街,水不多,也不清,更缺少人与水的互动项目。吃喝玩乐都很大众化,不值得再去。

大众点评用户:停车还算方便,前面有10块钱不限时间的停车场,水街也提供免费的停车场,但是很难找到空位。小吃总体来说太少了,重复的挺多,不如袁家村马嵬驿小吃多,没吃好,没吃尽兴。还有,水不干净啊。。

携程用户:沙河水量还可以,主打“水”算是个特色。就是小吃非常差,比袁家村白鹿原都差很多。

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作为多次去周至水街实地感受过的人,巷议君可以很负责任的说,这些用户评论都说的很中肯!

小吃店虽然不少,但卖的主要就是凉皮、饸饹、粉汤羊血、麻辣粉、炸鱿鱼、山药片、小麻花、老酸奶等其他民俗村都有的大路货,鲜见周至当地的民间小吃,而且在售的小吃味道都很一般。

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景区两边沿河的走势建了很多免费停车位,但一到节假日停车位远远不够,加上景区的疏导管理跟不上,许多车主只能将车停到附近村民在自家地里随便圈出的一块地里。

本着节约水资源的前提,沙·沙河目前所有水域下面都做了防水处理,但这样的弊端就是,即使养了鱼、种了水草、养了鹅和鸭,水也不能得到有效净化,且目前水循环系统也没有完全建好,所以沙河的水几乎常年浑浊,到夏天雨水少的季节,水还时常有异味。

水街的水没有流动起来,水街如何活起来?

在后期扩建和改造过程中,如何让水街的水真正的活起来,用水的灵动性来催生景区的活力,是水街要突破的难关。

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除此之外,规模小,游览难尽兴;河道短,坐竹画舫规定45分钟,但行驶水程不足一公里,全程似乎都在原地浮动;固定演出仅有秦腔,形式单一,喜爱秦腔的人数有限;娱乐项目偏少,尤其是以水为卖点却没有什么有特色的亲水项目;缺少高等级配套设施,比如酒吧、酒店、饭店……

下一步的开发建设和扩建古镇中,如何改进这些问题,不仅应该被考虑进去,还应该给出完美的解决方案。除此之外,国内知名的周庄、乌镇、西塘、威尼斯,都应该是水街下一步发展学习借鉴的对象。

1
周庄

一昼一水乡,一夜一周庄。作为江苏省5A级景区,周庄将水乡古镇的小桥流水与人家,双桥水巷摇橹船结合的恰到好处。对比周至水街,周庄最大的优势可能就是历史悠久,文化底蕴丰厚,古镇风貌保存得较为完整。

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 依托原汁原味的古镇风貌,周庄打造出了许多叫好又叫座的旅游精品,也将夜游水乡做到了极致,“夜•渔”演绎水乡渔家生活,蚬江湾上,光影秀表现渔猎、渔获、渔歌、渔火等生活场景;夜•戏”呈现水乡人的娱乐生活,古戏台夜赏昆曲,水上人家舞台观看四季周庄—,或南北市河乘坐游船,听水乡船歌—;“夜•画”再现小桥流水人家的画卷,漫步双桥,就走进了画卷之中;’“夜•喜”重现水乡婚典的喜庆,洞房花烛夜,张厅喜气洋洋—;“夜•宴”表现江南富贵人家的待客之道,四方宾客齐聚,沈厅万三家宴正开席—;“夜•禅”传递周庄生活的禅意,全福寺东禅意浓,宁静致远,顿悟心灵;“夜•月”展现水乡的浪漫情调,南湖湾赏良辰美景,雅趣盎然,风月无边。

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除了对传统文化的挖掘,周庄对文创产品的创新能力也较强。将人文空间融入纸箱王创意特色里,增强了景区的文化吸引力。未来周庄景区创意园区将以创意为主,不断推出新的创意产品。

而周至水街对于文化的挖掘能力几乎为零,如何找到自身文化内涵,增加景区看点将是周至水街面临的重要问题。

2
西塘

同为国家AAAAA级旅游景区的西塘景区,是一个随着时间生活着的千年古镇,最重要的是因为其独特的水乡魅力而成为影视基地,成为多部优秀影视剧的拍摄取景地,提高了景区的知名度。

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通过分析游客对于西塘水乡的评论,游客对于西塘的夜景和慢生活多表现出向往和赞叹。古镇、万安桥、商业、酒吧等高频词汇成为游客正面评价的聚集点。

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西塘区别于周庄的特色就在于保持最原汁原味的西塘人民的建筑和生活,是个平民化的小镇,所有一切都如此朴素,没有周庄的繁华,没有南浔的富甲之态,没有浓厚的商业氛围,但是西塘的独特魅力令留宿旅者陶醉!西塘是古典的,也是现代的,所以不管是行走于环秀桥、石皮弄,感受古镇风情;又或是在酒吧里喝杯小酒里,坐船赏古镇夜景,品味水乡慢生活;还是起个大早,用相机镜头捕捉古镇居民的生活点滴,对于游客而言,都是对西塘最直观的的感受,体验着最真实的西塘。

3
乌镇

乌镇是地方资源与商业文化结合的最恰当好处的景区。

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景区内保存有精美的明清建筑25万平方米,横贯景区东西的西栅老街长度达1.8公里,两岸临河水阁绵延1.8公里余。而东栅景区,是中国知名的古镇旅游胜地。

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景区游程达2公里,由东栅老街、观前街、河边水阁、廊棚组成,东栅景区占地面积约为0.9平方公里,设有十多个景点。在既有资源上建立商业街道,将传统文化与现代商业做了最微妙的结合,游客的好评也多集中在景区的风光与其商业布局方面。

4
威尼斯

相对而言,威尼斯是一座城,而周至水街是指一个景区,可对比的意义不大。但威尼斯有一点是值得水街认真学习的。众所周知,威尼斯的风情总离不开“水”,蜿蜒的水巷,流动的清波,宛若默默含情的少女,眼底倾泻着温柔。其建筑、绘画、雕塑、歌剧等在世界有着极其重要的地位和影响。但巷议君要说的不是这些,而是威尼斯的船。

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在游客关于威尼斯水城的正面评论里,叹息桥、贡多拉等景区特色备受游客追捧。景区除了在保持自有建筑风格之外,文化符号也是加深景区在游客心中印象的重要标志。

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相对比比威尼斯的贡多拉,周至水街的竹筏显得毫无特色可言,对于游客而言,就是一个在水街上游玩的代步工具。

在通过与周庄、西塘和乌镇的对比后,巷议君总结出了以下建议给与周至水街:

找准自身定位,凸显自身优势特色,譬如西塘的原始建筑风格和民俗,又或周庄以传统文化为据点,打造旅游精品,还是水城威尼斯的重要文化符号,贡多拉的玩赏性。对于旅游景区而言,找准自身定位凸显特色是避免同质化的一个根本解决方法,也是打造品牌提高知名度,提高景区吸引力的重要方法。周至水街是西北地区唯一一个将“水”的灵动与民俗文化结合在一起的景区,应突出自身优势,除了自身的建筑风格之外,文化符号也是一个重要标志。在后期建造中围绕景区的核心特色开展规划,切勿盲目扩建,建造毫无特色的人造景观。

景区合理商业化。就目前为止,周氏水街的商业化仅停留在民俗小吃这方面,不仅与袁家村、马嵬驿等同类型景区保持高度的同质化,也难以满足游客的需求。一条兼备都市现代文化与水街传统特色的商业街呼之欲出,该商业街不仅满足游客对于景区的商业化需求,也要起到传承传统文化的责任。

发挥传统文化优势,提高景区吸引力。多数游客对于周至水街的印象停留在一条人造河、仿古街层面,但其实水街的历史文化大有源头可循。沙河的发源地骆峪曾是黄帝的第三个儿子骆明的封地,史称“古骆国”。中国古代两位声名卓著的治水英雄鲧和禹就诞生于此。骆峪水库的南岸,骆国古城遗址至今尚依稀可辨。除了仿古建筑,水街还有着历史文化积淀,和周至当地的民风民俗,但水街对于其传统文化的利用极低,至于文创产品,更是少之又少。


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