2018京东毕业生图鉴 西安市毕业生本地居留率全国第4

一线城市吸引力更大，东北、西部成“吸才”新星

通过京东大数据的地址变化，计算了主要城市毕业生在毕业之后留在本地的概率。从全国层面看，约有36%的毕业生留在了他上大学的城市。

在西部，成都这座“让人来了就不想走”的城市，和以“抢人”著称的西安，都属于高校云集的中西部核心城市，高校毕业生本地居留率较高，成都为48%，西安为45%。

分性别来看，男性毕业生更爱闯荡，其毕业城市居留概率要显著低于女性毕业生。从全国看，女性毕业生居留本地的比例约为40%，而男性毕业生仅有35%。就毕业城市居留概率差异最大的北京而言，56%的女生在毕业之后留在北京，而同时只有48%的男生留在北京。长春、西安、石家庄等城市，女生的本地居留概率低于男性。

那么，如果选择不留在本地，那么哪一些城市会最有吸引力呢？全国Top20城市的吸引力排名如下：

从大小上看，北京对毕业生的吸引力是全国平均水平的22倍，远高于第二名，吸引力是全国平均水平13倍的深圳。

可以看到，北京、深圳、上海、广州和成都位列中国最吸引毕业生的城市前五名。值得注意的是，东莞、苏州、沈阳等相对以制造业为主的城市，吸引力要大于杭州等城市。这可能意味着对于中国整体毕业生来说，世界很大，IT和金融只是一部分，实体经济对毕业生的吸引对大部分毕业生来说仍然属于主流，而杭州作为一个IT业比较发达的城市，能够吸引的毕业生仍然是比较有限的。

消费不降级，各有侧重

从学校走上社会，毕业生们的生活会出现什么变化？通过毕业生毕业后一个月和其他几个月的消费差异，并在去除季节品类自然变化之后，找到变动最大的主要品类。

从上表可以看到，毕业生的毕业生活，以拉杆箱开始——销售额上升114%，再以冰箱、洗衣机、油烟机、平板电视和净水器等大件家电构成，他们的销售额也上升了24%到58%不等。

从毕业后下降的消费品类看，女生爱买的项链、包包和口红，常用的乳液面霜，成为了毕业之后下降最大的品类。单反相机这一在时间消费上略带奢侈的产品，也随着毕业的到来不再受人青睐。而跑步鞋、休闲鞋之类的休闲健康类产品下降紧随其后。有趣的是，毕业生放弃了对身体健康更有利的牛奶（59%），转而购买不怎么健康的饮料（116%）。

在不同性别的毕业生中，在毕业之后对不同品类有着不同的消费倾向：

虽然大件电器的购买是毕业后消费变化的主流，但其中男生的购买要大于女生一些。在电视、洗衣机、冰箱等品类上，男生都更比女生倾向于购买。同时，男生对强化自己的电脑似乎情有独钟，组装电脑、台式机、显卡、移动硬盘，成为男生相对女生来说最爱在毕业后购买的东西。

对女生来说，油烟机成为了唯一一件毕业消费倾向大于男生的大件商品。

除了性别以外，我们还能观察到地域的差异，即留在本地的毕业生和远赴外地的毕业生在“毕业消费倾向”上的差异，如下表所示：

居留本地的毕业生，相对来说有着更轻松的生活，他们的毕业消费倾向以食品为主，休闲零食、肉干果脯、方便食品和牛奶乳品，是居留本地的毕业生的最爱；而对于远赴外地的毕业生来说，购买油烟机、洗衣机和电视之类的大家电，才是他们毕业首月的主流消费。

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