数据3·15| 陕西3A景区里的“网红”与“僵尸”

经过数据分析，陕西3A级景区平均分为49.63，前30强排名如下：

前三十强中，7个位于宝鸡，西安、汉中各拥有4个，咸阳、延安和榆林各拥有3个，2个位于商洛，铜川、安康和渭南各有1个。

从数量上看，各地市均有上榜景区，其中宝鸡上榜景区数量最多，西安汉中次之。从比重上看，汉中拥有的3A景区中评分靠前的最多，渭南3A景区总量不少，但是传播力、吸引力、游客推荐度和经营管理能力评分均不理想，上榜景区比重垫底。

通过评分、数量和比重可以看出不同地市3A级景区的发展现状，反映出当地对3A级景区的关照度。

从图中可以看出，3A景区中的自然景观所占比重最大，这其中包括森林、山川、河湖等，休闲度假与遗址、纪念馆所占比重并列，休闲度假包括漂流、滑雪等。

在三十强榜单，自然景观有13个，文史类景区有17个。结合评分情况来看，自然类景观虽基数大，但综合评分状况不敌文史类景点，从概率上说游客更倾向于寺庙、博物馆、纪念馆和历史遗址等景区。但是博物馆所占比重中等，其评分较高的只有三三两两。

通过对游客评论进行抓取和自然语言分析，巷议君发现自然类景区的槽点主要在管理失范和粗放经营。

举例来说，像海南三亚南山，集宗教、自然景观为一体，在旅游开发中更是别出心裁，“树屋旅馆”随着电影非诚勿扰的播出成了“网红”。而省内的不少自然景区的开发，在经历了大肆无序开发后，不少又陷入了“不敢动”的境地，美其名曰“原始”。在现实情况中就是大山、森林和河流留不住游客五个小时，还处于1.0版本的“门票经济”。

除全省排名外，各地市3A级景区排名一方面可以直观的看出各地市景区拥有量，另一方面可以控制相关政策等变量，在经济实力、自然条件相对均衡的的情况下对比各景区发展现状。最重要的对比因素在与经营管理水平，以及选取游客推荐度来测量景区吸引力和传播力。

西安与咸阳情况相仿，3A级景区数量较多，排名靠前的景区整体水平良好，但是后三分之一甚至一半却是“僵尸景区”。这两地景区资源丰富，尤其在西安，3A景区在其中看不到影子，成了高等级景区中被忽视的那些。

宝鸡拥有的景区资源众多，与其他地市相比评分整体较高，据统计，三十强榜单中宝鸡占有7个席位，占陕西省3A级景区的27%，这一比重为全省第二。

渭南各景区评分排名相对缓和，但遗憾的是即使3A景区数量较多，但进入三十强的景区却是寥寥。

延安还有关中各地市的景区评分有个有趣的关系，经营管理能力评分虽低，但是推荐度高哇。大概率上这些景区占有得天独厚的旅游资源，就是传说中的“一定要去一次，但不会去第二次的地方。”

安康拥有的3A级景区数量中等，但是两项评分均不理想，高评景区险过线。

汉中3A级景区拥有量适中，冲进三十强榜单的景区数量占汉中3A级景区总量的30%，走在前面的景区势头很猛，但在推荐度评分上存在断层。

商洛与汉中情况相似，由此也可以看出地缘关系和自然条件对当地旅游产业的影响。商洛排名靠前的推荐度喜人，经营管理水平与汉中相近。

铜川拥有的3A景区数量较少，经营管理水平较为均衡地处于不太理想的位置，游客推荐度与景区关系更直接。

对3A级景区中不同类别的景点进行横向对比，可以更直接的反映出同级、同类景区之间的差距。通过巷议系统的指标进行划分，可以在传播力、吸引力、经营管理能力和游客推荐度这四个方面对全省3A级景区的现状进行简单的呈现。

陕西省3A级景区的传播力十分可观，每类景区综合排名前70%的景区传播力水平相当，并保持在一个相对良好的水平。

从图表中可以看出，景区的吸引力和推荐度之间是强正相关的关系，从这两个数据产生的顺次来看，游客所反映出的景区对其吸引力越大，进行人际传播的可能越大，反应在推荐度上就越积极。

此外，排名靠后的景区与高分景区相比相比，主要差距在于吸引力评分，而这一评分不仅包含了经营管理能力等人为因素，景区先天的旅游资源禀赋也是一个重要的因素。

从图表中可以看出，陕北、关中和陕南各自拥有的景区类型特色鲜明、相对独立。以几个代表城市为例，西安集中了大量的文史类景区和休闲度假处，其主要分布在西安的各个郊县。延安的红色旅游景点、纪念馆和遗址的数量远超陕南，汉中和商洛主要以自然景观为主，而且整体水平较高。

这样的分布由陕西的地理条件和历史条件等因素造成，巷议君在分析了5A和4A级景区后发现存在着类似的规律。因此不管从3A级景区的配比还是整个陕西旅游资源的分布来说，要实现全域化旅游还需直面自然条件的限制。

但从整体来看，陕西省旅游资源种类丰富、类型齐全，不同地域特色明显，随着轨道交通的发展，从陕北到陕南可以一天来回，接下来最主要的难题不是到不了，而是留不住。仅这一点，还需要在商业土壤中深耕。