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11月宝鸡景区口碑榜|第一批90后已经开始养生游了

来源: 时间:2017-12-18 08:34:30 编辑:陈华罗 作者: 版权声明

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枸杞马爹利,蹦个养生迪,熏熏(假沉香,做医美先看面相。旅游,已经不稀罕CBD了,森林民俗就可以,最好是天然氧吧,二十出头就说自己快三十了。最大的一批九零后都已经开车好几年了,他们有望继中老年旅行团之后,成为旅游市场的蓝海吗?蠢蠢欲动的,这些人要开向哪里?今天,一手拿着数据,一手摸着良心,就近侃侃九零后眼里宝鸡境内那几个秦岭系景区。

接下来你将看到

十一月宝鸡景区榜单

(数据出自华商巷议大数据系统)

红河谷森林公园数据分析干货

共约2000字,阅读需要3分钟

游客看榜单,业内看对策。

十一月宝鸡景区top10权威发布

通过华商巷议大数据系统(旅游版)对全网媒体报道和游客评价信息进行精准挖掘,我们分别从景区吸引力指数、游客推荐度、景区经管能力评分、景区全网传播力和综合评分等指标对宝鸡景区作出了榜单。

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*吸引力指数是通过对点评游客数量的分布、频率及数量进行计算,评估景点对于游客吸引力。

*游客推荐度是通过NLP技术对上亿条真实游客点评数据进行分析与计算得出。

*经营管理能力评分是在不同维度对景点的精细化评估。

*传播力指数是对全网相关媒体数据进行识别和评估得出。


综合来看,法门寺再次夺冠,太白山与红河谷随后。其中其中法门寺文化景区常居榜首,因其宗教文化价值独特高远,发展路径与TOP3的其他两家景区迥异。而太白山与红河谷的综合评分差异在传播力指标上有所体现。


法门寺里有法门,太白山是真的白?

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法门寺资料图

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太白山资料图

而红河谷,对不起,我没找到到不糊的·非游客·非角度诡异的资料图……

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榜单简评

传播力较弱

从后台数据来看,宝鸡景区在全网的提及度整体上并不高。一方面,可能因为游客的确比较少。另一方面和游客的整体结构也有较大关系。具体的年龄、性别、地域占比数据还需要进一步挖掘以支撑结论。

其实我觉得简单说就是九零后没有去,去了不够装X,所以,啥都不写!

优质用户生产内容少

现有游客点评多朴实简短,缺乏对景区更深入更全面的了解,上传照片不讲究审美,较难刺激到潜在游客的出游意愿。 

游客群难以转化

通过挖掘与计算,检索过这三个景区的网友分布地点如下图。周边省份的游客并不热情,试问东部沿海地区的同胞搜了这么多,有几位会真的来呢?

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那今天先展开说一说排名第三的红河谷

从后台数据来看,红河谷景区的提及度在全网并不高,但进行深入挖掘后和分析后,还是可以看出很多道道。

问题透析

从数据分析结果来看,我认为红河谷最大的问题是:

缺乏产品意识。

无论是整体旅途还是游客体验,红河谷经营管理部门并未将旅游作为产品去打造。举个栗子,一项产品推向市场,需要经过大量的市场调研(包括数据抓取)、目标用户定位和各项专业分析,以及制定有针对性的宣传策略。明显的,红河谷有着十分优秀的产品内核,却缺乏基本的营销思维。产品意识的缺乏为红河谷景区的发展留下了许多硬伤。

比如:

定位不明确。对决策层来说,定位不明确容易使得景区资金、资源分配东一斧子西一榔头,零散而无用。对于游客来说,大概只剩你美、你险。不被记住的就不是好的。此外,现今模糊的奇险秀美的定位也并不是那么好使,从诸多网站抓取的数据来看,除了你美、你险之外,游客还说,好累!也许这是红河谷决策者始料未及的,也许是其看来无关紧要的。

忽略游客体验——景区经营的大忌。这一点和粗放的经营管理息息相关。从数据分析中,存在的问题可以说十分直观,下面是游客提出最多的几个问题,闭园期间有机会弯道超车?

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宣传老套。红河谷也中了陕西景区经营策略中的通病了,故宫博物馆文创产品都火了,这边好像还没上车。

缺乏集成化开发。目前来看交通、景色、接待与活动仍然两张皮。

……

对策分析

调整定位

  • 向休整与养生靠近,淡化挑战与惊奇。

  • 突出静与净,淡化险与累。

  • 跟进基础设施

  • 转变宣传口径

    周末早起爬个天险,和天下第一峰合照的那一拨人的传播力已经不在峰值了,而七零年之后生人,现在怕是只想修仙!红河谷你要不要一下考虑吸引年轻人来养生,来涤荡心灵,奇险俊美这把刀有点钝了。

革新宣传策略

  • 淡化历史传说宣传,积极探索健康养生、自我发现元素。有些寺庙是不是可以短期修行了?矿泉水是不是健康元素可多了?海拔和空气质量是不是说法云云?瑜伽和冥想是不是遍地开花了?

  • 宣传不要只靠官V,意见领袖的意见更重要。策划活动,邀请媒体与网红体验推广,怕也是旅游界的一朵霸王花,谁说网红只去民乐园。

  • 贩卖生活情景,我认为这是很重要,而且很高级的一点。所有产品的背后都有一套生活方式。红河谷的背后,为什么不可以是一个健康有益的生活方式。

景区集成化开发

  • 完善网上购票、即时取票。

  • 全域信息化。红河谷景区区域广阔,一张纸质票外加路上扎几个牌子是不够的。

  • 天然产品开发。日本有个柚子村,现在柚子护肤品卖的不要太火。

  • 多一些鼓励政策,最简单的就是降低门票门槛。

以上,欢迎业内人士批评指正。

本文数据全部出自华商巷议大数据系统(旅游版),引用请联系后台。

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